编者按：为做好迎接宣传贯彻党的二十大主线工作，中国记协网开设专栏专题，展示新闻战线守正创新、融合发展的最新成果，为党的二十大胜利召开营造良好舆论氛围。“媒体品牌巡礼”栏目聚焦新闻单位在融合发展中的品牌建设成果，呈现党的十八大以来新闻事业发展迈出的新步伐、取得的新成效。敬请关注。

　　近年来，中央广播电视总台始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，把总书记对总台工作的一系列重要指示批示精神作为根本遵循，守正创新，以攻为守，坚定不移地走全媒体融合发展之路，加快推动总台从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变，从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构改革转变，从传统技术布局向“5G+4K/8K+AI”战略格局转变。

　　面对当前全媒体时代传播方式和舆论生态正在发生的深刻变革，总台坚持用媒体深度融合的战略思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才向新媒体平台汇集、向移动端倾斜，扎实推进“思想+艺术+技术”的融合传播实践。

　　一、强化思想引领，持续提升领袖宣传报道传播力影响力

　　总台始终坚持用心用情用功做好领袖宣传报道，通过学深悟透习近平总书记重要思想，不断创新“头条工程”融媒体传播方式，实现全台首页、首屏、头条同频共振、集中发力，奋力提升领袖宣传报道效果。

　　1.建立时政快讯首发机制，抢占新媒体舆论阵地制高点

　　在头条工程报道中，总台不断强化“台网并重、先网后台、移动优先”理念，建立时政快讯首发机制，在央视新闻客户端、CGTN新媒体第一时间首发首推习近平总书记参加重要活动、发表重要讲话、赴各地考察调研的时政报道和独家视频，抢占新媒体舆论阵地制高点。据不完全统计，2021年，仅央视新闻客户端和央视网就有2574条时政类消息、特稿、微视频全网置顶传播，在全网主要新闻网站首页置顶推荐中占比达到42.06%；央视新闻客户端全年累计发布总书记相关稿件3000余篇，全网首发首推476条重要时政快讯，建立总书记相关专题50余个。

　　2.打造有温度有深度有厚度的“总台时政”品牌集群

　　总台新媒体平台充分发挥“轻骑兵”作用，开辟多样化时政报道专栏，形成“总台时政”品牌矩阵集群。央视新闻客户端《时政V观》《时政新闻眼》、央视网《天天学习》、央广网《习声回响》、国际在线《讲习所》等时政品牌，围绕习近平总书记考察调研、重要讲话，准确高效传播总书记的思想、声音，将领袖风范和为民情怀全方位立体式地展现给广大受众。

　　突出思想引领，坚持深耕细作言论评论品牌。《央视快评》《联播+》《时政现场评》《主播说联播》等评论专栏或深刻阐释习近平总书记重要思想，或跟随总书记国内考察的脚步展开伴随式报道，及时有效地引领社会舆论。2021年在总台新媒体端，各类言论评论的总阅览量达到127.9亿次。

　　3.创新表达方式，海内外融合传播成效显著

　　针对新媒体受众移动化、碎片化、视频化特点，总台依托自身积累的内容及技术资源优势，在领袖报道中推出了一系列独具特色的新媒体及全媒体产品。12集系列节目《平“语”近人——习近平喜欢的典故》（第二季）在总台全媒体平台多语种立体化推出后，迅速引发海内外强烈反响，总触达人次47.98亿，触达海外受众超过 19 亿人次。总台新媒体平台推出的《共产党员习近平》《跟着习近平学党史》《初心印记》等多组系列报道，深受广大人民群众好评。其中6集系列微视频《习近平的扶贫故事》仅国内传播量就超过2亿。

　　二、打造精品力作，融媒书写新时代“丹青画卷”

　　身处百年未有之大变局，如何在这个壮丽的时代为前人和后世挥写新时代中国的“精神”？总台在习近平总书记重要指示精神指引下，从《国家宝藏》到《中国国宝大会》，从《典籍里的中国》到《美术经典中的党史》，从《艺术里的奥林匹克》到《美术里的中国》……近年来，总台通过把传统的广播电视手段与多样艺术形式创新性融合、创造性实践，创作出了一大批既有思想深度又广泛传播的融媒体产品。

　　2022年春晚，总台以全媒体矩阵传播全方位覆盖电视、广播和新媒体平台，首次创新推出“竖屏”看春晚，打造“跨屏”直播新样态，迅速引爆全网。春晚直播期间在海内外跨媒体受众总规模达12.96亿人次，其中移动端超7.58亿人次；新媒体端用户直点播累计总触达71.33亿人次，竖屏用户中30岁以下用户占比超过50%。

　　今年5月，以延安文艺工作座谈会80周年为契机，总台联合16家国家级文艺院团、院校等，推出大型文化节目《从延安出发》，通过话剧、歌剧、舞剧等多种类型的经典作品串联起历史与当下，既展现经典作品的永恒魅力，又生动讲述文艺创作“以人民为中心”的不变初心。节目开播至今，相关话题登上热榜60多次，单个话题阅读量2.4亿，全网累计曝光量达35亿人次。

　　由总台参与制作、今年春节期间播出的热播电视剧《人世间》首播各平台总观众规模即超4亿，单集最高收视率和收视份额均刷新五年来同时段收视纪录。通过连续推出角度多样、形式新颖的融合传播产品，升华电视剧主题，《人世间》共产生全网热搜1156个，微博话题累计阅读量超138亿。

　　重大体育赛事新媒体传播战略效果显著。在东京奥运会报道中，总台电视转播500场，在央视频客户端的新媒体赛事直播却超过7000场，涵盖了奥运会全部339枚金牌产生的全过程，相关报道累计触达479亿人次。在北京冬奥会报道中，开幕不到一周的时间里，总台已经拥有超过5亿人的收视人群；截至2月11日，中国观众在电视端观看2022年北京冬奥会的总时长就已达到20.5亿小时，这一数据比2018年平昌和2014年索契两届冬奥会的收视总和还要高出15%。央视频客户端转播赛事560场，其中新媒体独播赛事130场，成为全网用户首选观看渠道。北京冬奥会相关报道累计跨平台触达628.14亿人次。

　　三、硬核科技支撑，融合传播创新全新视听感受

　　媒体融合，科技创新是支撑。近年来，总台持续瞄准5G、4K/8K、大数据、云计算、人工智能等新科技发展动态，积极顺应新媒体平台化、移动化、智能化发展趋势，持续发力，把新技术应用转化为内容生产成果。

　　在庆祝中国共产党成立100周年大会直播中，总台首次使用阿莱电影摄像机作为直播讯道，电影级镜头和最新科技的运用大大提升了电视直播的层次感、厚重感，让电视新闻像电影一样精美精致。

　　在北京冬奥会报道中，总台首次实现奥运会赛事全程4K制播，打造全球首个高铁列车5G超高清移动直播演播室，开播全球首个24小时上星播出的4K和高清同播的专业体育频道。制作约200小时8K超高清电视节目，打造“百城千屏”全新空间媒体传播矩阵，央视频推出“8K+VR”“4K+高清”多角度移动直播。总台自主研发的系列超高速4K轨道摄像机系统高频次全方位记录冬奥赛事精彩瞬间，将转瞬即逝的现场快速记录后再精彩呈现给受众。

　　总台多档融合创新节目有机融合XR、虚拟、全息、裸眼3D、VR、AR等前沿科技，为受众带来更好视听观感和交互体验。央视财经《中国美好生活大调查》推出“VR实景演播室”，让用户以180°主观视角“上央视当嘉宾”。《中国考古大会》采用“AI+VR裸眼3D”等技术，打造出视、听、触融合的立体舞台，联通考古现场，重现历史图景。

　　下一步，总台将继续充分发挥中央主流媒体压舱石主力军作用，以最高标准、最周密措施、最精彩呈现，圆满出色地做好一系列重大直播及各项宣传报道工作，以实际行动迎接党的二十大胜利召开。

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