12月31日，小红书发布《2021生活方式趋势关键词》，冰雪热潮、无糖主义、酒变甜、回血式独居、回家做饭等关键词成为2021年生活方式趋势。

　　数据显示，2020年，小红书上运动健身和美食笔记发布量同比增长均超300%。此外，2020年小红书滑雪相关笔记的发布量同比增长89%，在11月下旬的开板季，小红书上“滑雪”内容相关搜索量与去年同期相比涨幅达到150%，发布量达到去年同期的400%。

　　小红书是行吟信息科技(上海)有限公司于2013年推出的一款生活方式分享平台，包括消费经验和生活方式的众多内容。平台用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并形成互动。随着产品的迭代，小红书从社区平台转化为社区+电商平台，在UGC(用户生成内容)电商领域处于比较领先的地位。

　　艾媒商情舆情数据监测系统数据显示，2020年小红书网络热度保持上升。2020年1月26日，小红书社区上线了“武汉加油”专题，集纳了如何防控肺炎、口罩知识、群防群治等正能量内容。该专题在一个多月的时间里引发了7亿次浏览、15万人参与，116位创作者开了417场直播，收到了768万次爱心互动，使得小红书热度快速升高。此后，在3-4月，随着疫情防控工作有效展开，国内疫情得到控制，#武汉加油#专题阅读量下降，小红书热度随之下降。

　　在疫情常态化背景下，一些商家开始入驻小红书平台进行线上售卖。比如2020年4月底超过200家民宿品牌入驻小红书，并开通站内直接预订功能，截止6月底超过不少于1000家精品民宿品牌入驻小红书。同时，小红书也发布品牌扶持政策，降低商家入驻成本，比如在2020年7月22日至31日，品牌企业号免费入驻，入驻小红书商城基础佣金下调至5%。随着小红书产出的内容愈发多样，吸引了更多的流量流向平台。

　　11月，小红书开始支持笔记添加淘宝商品链接，合作笔记在报备的基础上可以添加商品链接，且链接能够直接跳转淘宝。加上双十一小红书直播活动，使得小红书网络热度在11月13日一度达到峰值。

　　1、导购电商行业

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