春风和煦，春和景明。风光秀丽、充满灵气的绍兴，在山光水色、文韵风华中魅力四射。“五一”假日期间，五湖四海的游客纷纷来绍兴休闲度假，享受美景美食，体验绍兴城市和文化及山水风光之美。绍兴文化旅游“热辣滚烫”，活力满满。全省文旅数智通大数据监测显示，“五一”假日期间，全市共接待游客313.4万人次，较2023年“五一”同比增长19.67%，绍兴高于全省平均14.7个百分点，增幅名列全省第二，过夜游客人数大幅上升，同比增长34.48%。

节假日期间，绍兴文化旅游融合亮点纷呈，文旅消费提质扩容，文旅消费融合新场景不断涌现，文旅市场产品供给丰富多彩，旅游市场平稳有序。

柯岩风景区

景区游客“井喷” 文旅消费猛增

市文化广电旅游局提供的数据表明，“五一”假期，绍兴各大景点景区火爆，游客量出现井喷现象。全市20个4A级以上重点景区，5天累计接待游客99.3万人次，多个景区游客接待量呈现饱和状态。

鲁迅故里·沈园景区接待游客18.2万人次，其中，鲁迅故里最高一天接待游客4.2万，沈园最高一天接待游客1.88万。柯岩风景区接待游客8.55万人次；安昌古镇接待游客9.8万人次；东湖景区接待游客6.49万人次，单日最高一天接待游客1.98万人次，均创历史新高。兰亭、大禹陵、大香林、兜率天宫、西施故里、五泄、曹娥景区、越剧小镇、大佛寺等全市各大景点均游人如织。

全市26家高星级饭店、特色主题和品质饭店生意兴隆，其中5月2日平均出租率98.48%，创历史纪录。绍兴饭店、咸亨酒店、国际大酒店、大禹开元观堂等酒店在假期前4天都处于满客状态。全市52家等级民宿也成为游客打卡之地，平均最高一天出租率达94.86%，39家等级民宿客满，创游客住宿量新高。

节日期间，绍兴文旅消费猛增。OTA美团平台大数据消费情况分析表明，假日期间，我市日均文旅消费规模同比增长51.1%。其中夜间文旅消费规模占比64.5%，较去年“五一”增长55.3%。全市各地文旅消费喜人。

古街旅游闹猛 老街火爆出圈

一城皆景，满街是人。节假日期间，绍兴古街古镇游火爆，全国各地来绍游客纷纷在绍兴古街古巷、古镇、古村深度体验绍兴古韵之美。

仓桥直街

鲁迅故里步行街、仓桥直街、书圣故里、八字桥历史街区、迎恩门风情水街等地游人摩肩接踵。仓桥直街再次火爆出圈，这里成为游客品小吃、尝美食、赏古街风情的必游之地。书圣故里街区国潮风兴起，节假日期间十分火爆，成为年轻人穿汉服、戴簪花、打卡拍照地。这里举办的大型文创市集，又增添了书圣故里的青春气息。八字桥历史街区成为游人体验水城水韵和桥韵的打卡地，游人络绎不绝。

绍兴各名人故居、博物馆也出现游人如织的火爆场景，古城文化芬芳醉倒八方来客。“坐乌篷看古城”水上旅游成为假日绍兴一景，绍兴水城旅游有限公司5天接待3.3万游客，同比增长10.96%。

此外，全市各古镇古村也深受游人追捧。柯桥古镇、黄酒小镇、安昌古镇、鲁镇、枫桥古镇、丰惠古镇、越剧小镇、崇仁古镇、新昌梅渚古村等地游客也熙熙攘攘。绍兴老街、古镇、古村文化、内涵、特色、风貌、韵味，让游客着迷，古城美食诱人、老酒醉人、风情迷人、韵味动人，五湖四海游客深深陶醉在绍兴古韵、水韵之中。

文旅活动引流 热点爆点迭出

节假日中，绍兴文旅热点爆点迭出，特色活动密集上新，形成了热潮涌动的文旅市场。市文旅部门提前策划、精心组织200余场人气活动，在“古城古街热”“乡村寻趣热”等基础上，形成一系列文旅消费新热点。

各区、县（市）和文旅部门瞄准年轻客群，释放“青春活力热”。节假日期间，越城区推出“咖啡生活周”“绍兴动漫展”，上虞区推出“氧气吉象音乐节”等年轻态新产品，其中绍兴动漫展、氧气音乐节两大活动吸引青春人气，3天引流超7万人次。立足水乡特色，各地策划水上旅游活动，除“乘着乌篷游绍兴”新玩法外，还有以诸暨市“浣纱江夜游”为代表的沉浸式水上夜游等活动，每晚“船船爆满”。迎恩门风情水街、黄酒小镇、越剧小镇推出古城婚博会、非遗市集、“宋韵水上婚礼”“全皇后省亲”“水上越剧”等特色水上风情活动，让游人耳目一新。

假日期间，“特色文化体验热”成为绍兴旅游消费新场景。书圣故里、新昌大佛寺等景区“春日簪花游园会”等文化体验活动吸引万千游客。绍兴“浙江近现代篆书篆刻名家作品展”等精品展览吸引51.56万游客步入博物馆探寻绍兴文脉，绍兴名人故居接待人数同比增长16.42%。此外，“文旅+餐饮”融合，带动“美食打卡热”。黄酒棒冰、黄酒奶茶等黄酒类衍生产品在小红书、抖音等平台“出圈”。美团平台“绍兴菜”搜索量同比增长132.7%。

这个节假日，绍兴文旅宣传推介有力，绍兴城市魅力传播四海。节前，绍兴文旅联合主流媒体、网络大V等精心策划“爱上绍兴的理由”“海外友人游绍兴”等热点，向全网游客发布《这个“五一”，绍兴为您“上新”又“上心”》邀请函，为假日市场提前预热造势，“来绍兴一定要来鲁迅故居”等文旅话题连续5天居抖音同城热搜榜前3名。

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当班小布：姜京和

资料：绍兴晚报

越牛新闻首席记者 周能兵

绍兴市新闻传媒中心编发

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